IAB Forum

CHI E’

Nato nel 1998 come branch italiana dell’Interactive Advertising Bureau, IAB Italia fa parte del network IAB Europe, Associazione europea creata per favorire la crescita del mercato dei media interattivi e il corretto sviluppo di questo settore nell’industria della comunicazione in Europa.

Oggi IAB Italia rappresenta i più importanti player della comunicazione digitale interattiva italiana e internazionale ed è il punto di riferimento nel settore per quanto riguarda la definizione e l’applicazione di standard di analisi e sviluppo, la divulgazione di dati, cultura, regole e stili dei nuovi metodi di marketing e advertising dei media digitali interattivi.

COSA FA

Oltre a importanti attività di divulgazione dell’informazione IAB Italia è impegnata nella definizione, applicazione e sviluppo di metriche di misurazione dei siti web, nella rilevazione del fatturato dell’advertising online, anche grazie alla collaborazione con AssoInternet, e nelle attività di ricerca relative all’efficacia e all’efficienza della comunicazione pubblicitaria.

I formati standard europei per la pubblicità online definiti da IAB Europe e da IAB US e recepiti da IAB Italia consentono infatti di raggiungere uno sviluppo del mercato coerente e uniforme da parte di tutti gli operatori dell’online advertising. L’obiettivo è quello di divulgare e condividere le “best practice” nazionali e internazionali sulle posizioni e i formati pubblicitari in ottica di razionalizzazione ed ottimizzazione dei risultati e dei costi di produzione.

IL MANAGEMENT

Layla Pavone, Presidente IAB Italia

Durante gli studi universitari collabora come giornalista pubblicista con diverse testate. Successivamente alla laurea in Scienze Politiche frequenta un Master in comunicazione d’impresa a conclusione del quale, nel 1988, inizia il suo percorso professionale nella direzione marketing della concessionaria di pubblicità SPI Società per la Pubblicità in Italia con l’incarico di responsabile comunicazione. Passa quindi nella concessionaria di pubblicità Quotidiano Italia con lo stesso incarico. Dal 1993, per quasi due anni, lavora in Polonia con il gruppo editoriale Grauso collaborando alla creazione della nuova concessionaria di pubblicità del primo quotidiano nazionale Zycie Warszawy ed occupandosi inoltre di comunicazione e pubbliche relazioni per il circuito televisivo Polonia 1.
Nel 1994 collabora alla nascita ed allo sviluppo di Video On Line, il primo internet service provider italiano, occupandosi della comunicazione, dell’organizzazione commerciale e dello sviluppo dell’advertising sul web. Dall’inizio del 1997, grazie all’esperienza maturata nell’ambito di internet associata a quella relativa al mercato della pubblicità, lavora in Publikompass, concessionaria di pubblicità, in qualità di responsabile sviluppo New Media e successivamente assume l’incarico di responsabile della business unit dedicata alla vendita di advertising online gestendo i rapporti con gli Editori dei 35 siti in concessione e coordinando la rete commerciale. Dall’inizio del 2000 è nel Gruppo Aegis Media Italia, con la funzione di Managing Director di Isobar Communications.

Mauro Lupi, Vicepresidente IAB Italia

Presidente e co-fondatore di Ad Maiora, una delle maggiori agenzie italiane specializzata nella comunicazione su internet e uno dei leader europei nel search marketing. Gestisce un popolare weblog (www.maurolupi.com), insegna web marketing in alcune business school e scrive regolarmente articoli e tiene interventi sul search marketing, sulla pubblicità online e sui social network. Lupi coordina l'edizione italiana del Search Engine Strategies (SES). Nel 2001 ha scritto il libro "Motori di ricerca e visibilità sul web", edito da Apogeo. Lupi è membro del Board di IAB Italia dal 2001 ed è stato membro del Board of Directors di SEMPO dove attualmente fa parte dell'European Working Group.

Fabiano Lazzarini, General Manager IAB Italia

Fabiano Lazzarini è nato nel 1974 ed è laureato in Economia e Commercio.  Ha rivestito i ruoli di responsabile dell’area new media del Gruppo Ediforum e di direttore del mensile Netforum, del quotidiano DailyNet e del sito www.dailyonline.it, di cui ha anche curato le startup. Da aprile 2008 è General Manager di IAB Italia.