ByTek | Marketing Mix Modeling, il futuro della misurazione è Al-based e privacy-first

Si è molto parlato, di recente, di trasferimento dati e di privacy: come usare dati parziali, frammentati e ibridi?

Il Marketing Mix Modeling è una soluzione di misurazione: i vecchi modelli econometrici, “svecchiati” grazie a tecnologia e Intelligenza Artificiale, sono privacy-first by design, perché utilizzano solo dati aggregati. Basta dare “in pasto” all’algoritmo le performance, come clic e impressioni, dei diversi canali di marketing, per valutare se e quanto ciascuno abbia contribuito a generare risultati.